【營銷管理】企業如何選擇品牌戰（zhàn）略？

　　許多公司意（yì）識到品牌力量的重要，從長（zhǎng）遠考慮優質的產品寧願花費較大的投資在品牌上。而營銷品牌的（de）方法和方（fāng）向直接影響（xiǎng）者品牌傳播（bō）取得的成效。企業如（rú）何選擇品牌戰略，如何做品牌戰略決策呢。企業可以從（cóng）品牌（pái）價值（zhí）模型、品牌塑造流程以（yǐ）及品牌戰略選擇三個方麵來了解。

　　品牌打造方法

　　廣告是建（jiàn）立更多品牌知曉和品牌偏（piān）好（hǎo）的一種方法，但不是唯一有（yǒu）效（xiào）的，常見的還有其他幾種方法：比如開發創造性的廣（guǎng）告（gào）、讚助眾所周知的事件、邀請你的顧客參加俱（jù）樂部、邀（yāo）請顧客參加（jiā）你的工廠、創建自己的零售機構、提供良好的公（gōng）眾服務、對某些社（shè）會機構給予援助、成為價值領（lǐng）袖、樹立一個代（dài）表公司的強有力的發言人或形象代言人（rén）。

　　品牌價（jià）值模型

　　隻（zhī）有充（chōng）分了解品牌的價（jià）值構成，才有可能培育出具（jù）有生命力和吸引力的品（pǐn）牌出來。零點（diǎn）公司的（de）品牌價值模（mó）型分為品牌價值（zhí）內涵和品牌價值外（wài）延兩部分（fèn），如下圖所示：

　　品牌價值（zhí）內涵品牌價值的意義

　　1.消費者願意為高值品牌支付更高的價格；

　　2.高品牌價值內涵意味著更高的（de）消費者忠誠；

　　3.品（pǐn）牌價值外延會提升市場份額；

　　4.品（pǐn）牌價值支撐市場份額；

　　品牌塑造流程

　　品牌認知診斷模（mó）型的（de）理論基礎是（shì）關於品（pǐn）牌（pái）認知的（de）金（jīn）字塔理論。品（pǐn）牌認知金字（zì）塔理論認（rèn）為關於（yú）品牌認知的一係（xì）列表象指標，如認知度、美（měi）譽度、購買率、滿意度、推薦率等，實際（jì）上反映了消費者對一個品（pǐn）牌認知的深入程度，如下圖所示：

　　品牌塑造流（liú）程

　　企業如何選擇品牌（pái）戰略

　　同樣，品牌的成長也是一步步發展（zhǎn）起來的，我們從下圖可以看出來：

　　品牌打（dǎ）造做品牌（pái）戰略決策，需在理解品牌價（jià）值意義的基礎上，明確品牌（pái）塑造的流程，注意考慮各種品牌戰略的優點與風險，關於企業如何選擇品牌戰（zhàn）略，以上希望對您有所幫助。更多相關內容歡迎了解绿巨人草莓丝瓜樱桃在线视频品牌營銷谘詢服務。