蘋果（guǒ）高管稱iphoness十年內恐被淘（táo）汰，對其他品牌的戰略（luè）啟示

　　iphoness的現狀與未來隱憂

　　在全球高端（duān）手機市（shì）場（chǎng）的激烈競爭中，iphoness無疑占據著舉足輕重的地位。從出貨（huò）量數據（jù）來看，CounterPoint-Research數據（jù）顯示，2025年第一季度全球智能手機（jī）出貨額和出貨量均同比增長3%，蘋（píng）果憑借（jiè）iphoness實現了12%的出貨量增長，雖然其平均售價同（tóng）比下降了9%，但依然成為增長最快的品牌之一。Canalys數據（jù）則表明，2024年第二季度全球高端智能手機市場（600美（měi）元以上），蘋果以62%的市場份額穩居高端市場首位，出貨（huò）量同比增長5%。在（zài）中國大（dà）陸地區，蘋果以（yǐ）52%的市場份額（é）繼續保持（chí）領先地位。

　　在利潤率方麵，iphoness更是一騎絕塵。2024年全球手機廠（chǎng）商（shāng）利潤（rùn）排行顯示，蘋果以8400億元淨利潤穩居榜首，占據全球手機市（shì）場83%的利（lì）潤，總營收達2.8萬億元，彰顯其在高端（duān）市場的絕（jué）對統治力。蘋果通過品牌塑（sù）造、技術創新、生態建設等多方麵舉措，構建起了強大的競爭壁壘，讓（ràng）iphoness成為高端智能手機的代（dài）名詞（cí）。其品牌形象深（shēn）入人心，消費（fèi）者購買iphoness，某種程度（dù）上是在購買一種身份（fèn）標（biāo）簽，願意為那個被咬一口（kǒu）的logo多掏幾千塊（kuài）。A係列仿生芯片堪稱“降（jiàng）維打擊”，ioses係統與硬件深（shēn）度捆綁，形成了“硬件+軟件”的（de）超級閉環，App-Store抽成、Apple-Music、Apple-TV+等服務也不斷為蘋果貢（gòng）獻利（lì）潤。

　　然而，就在iphoness看似風（fēng）光無限之時，蘋果公司高級副總裁埃（āi）迪・庫（Eddy-Cue）當地時間5月（yuè）7日在美國司法部對穀（gǔ）歌的反壟（lǒng）斷訴訟中（zhōng）作證時卻表示，隨著AI技術的迅猛發展，iphoness可能在未來十年內被淘汰。這一觀點猶如一顆重磅炸彈，在（zài）科技界引發了（le）廣泛關注和討論。

　　這一觀點的提出並非空（kōng）穴來風（fēng）。當下，AI技術正以前所未有的速度發展，大語言模型（LLM）等（děng）AI技（jì）術讓對話式交互成為主流，用戶無需依（yī）賴手機屏（píng）幕，通過語音、手勢甚至腦機接口即可完（wán）成信息查詢、任（rèn）務處理，AI交互呈現出“去設備化”趨勢。同時，可穿戴設備也在不斷發展，智能手表、AR眼鏡等可穿戴設備正從手機配件進化為（wéi）獨（dú）立計算（suàn）終（zhōng）端，逐步承接（jiē）原本需要手機（jī）完成的功能。知名蘋果分析師郭明錤早在2021年就預測，蘋果計（jì）劃在十年內用增強（qiáng）現實(AR)設備取代（dài）iphoness，蘋果的目標是在未來十年內銷售至少10億台AR設備，以滿足（zú）當前超過10億活躍iphoness用戶（hù）的需求。這一係列因素都為iphoness的未來發展蒙上了一層陰影。

　　蘋果高管預言背後的技術變（biàn）革力量

　　（一）AI技術的飛速發展

　　近年（nián）來，AI技術在自然語言處理、圖像識別等領域取得了令人矚目（mù）的突破。在自然語言處理方麵，以GPT-4、文心一言等為代（dài）表的大語言模型展現出強大的語言理解與生成能力。它們能夠理解複雜的語義，進行多（duō）輪對話，甚至可以完成撰（zhuàn）寫文章、代碼編寫、翻譯等複雜任務。以智能語音助手為例，過去語（yǔ）音助手的（de）交互（hù）往往較為（wéi）生硬，隻能執行簡單指令，如查詢天氣、設置鬧鍾等。但隨著AI技術的進步，如今的語音助（zhù）手能夠理解更自然的語言表達，實現（xiàn）更流暢的對話交互。比如（rú），用戶可以與語音助手進行一場關於旅遊計劃的（de）討論，從目的地（dì）選擇、景點推薦（jiàn），到（dào）酒店（diàn）預訂、交通安排，語音助（zhù）手都能（néng）給出合理的建議，這是傳統（tǒng）手機操作（zuò）方式難（nán）以實現的便捷體驗。

　　在圖像識別領域，AI技術同樣取得了長足（zú）進步。如今的手機攝像頭借助AI算法，能夠自動識別拍（pāi）攝場（chǎng）景，如風景、人物（wù）、美食、夜景等，並針對性地優化拍攝參數，讓拍攝出的照片質量更高。在一些高端手機上，AI還能實現實時美（měi）顏、背景虛化等功能，用戶無需進（jìn）行複雜的後期處理（lǐ），就能（néng）輕（qīng）鬆拍出具（jù）有專業效果的照片。此外，AI技術在圖（tú）像搜索、視頻分析等方麵的應用也越來越廣泛，進一步拓展了手機的功能邊界。

　　這些AI技術的突破，正逐漸改變著人機交互模式，對傳統手機操作方式形成了巨大衝擊。傳統手機操作主要依賴於觸摸（mō）屏幕、點擊圖標等方式，用戶需要手動輸入指令、查找應用程序。而AI驅動的交互模（mó）式更加自（zì）然、便捷，用戶隻需（xū）通過語音指令，就能（néng）完成各種操作，大大提高了操作效率。這使得用戶對手機的依賴方式發生了變化，不再局限（xiàn）於傳統（tǒng）的操作方式，為未來手機的發展帶來了新的思考。

　　（二）可穿戴設備的潛（qián）力

　　智能手表、智能眼鏡等可穿（chuān）戴設備近年來發展迅速，功能不斷豐富。以Apple-Watch為（wéi）例，它不僅可以顯示時間，還具（jù）備健康監測功能，能夠實時監測用戶的心（xīn）率、血氧、睡眠質量等生理數據，並通過（guò）數據分析為（wéi）用戶提（tí）供健康建議（yì）。在運動（dòng）監測方麵，Apple-Watch可以準確記錄用戶的運（yùn）動（dòng）軌跡、運動距（jù）離（lí）、消耗的卡路裏等信息，為用戶的（de）運（yùn）動（dòng）鍛煉提供科學指導。此（cǐ）外，Apple-Watch還支持獨立通訊（xùn）功能，通過eSIM卡（kǎ），用戶可以在不攜帶手機的情況下撥打電話、發送短信、接（jiē）收通知，實現了一（yī）定程度的獨立通訊能力。

　　智能眼鏡（jìng）同樣展現出巨大的發展潛力。雖然（rán）目前智能眼鏡市場尚未完（wán）全成熟，但已經（jīng）有一些（xiē）產品推出（chū）並（bìng）受（shòu）到關注。例如，穀歌眼鏡曾經引發（fā）了人們對智能眼鏡的廣泛關注，盡管其（qí）在商業化過程中遇到了一些挑（tiāo）戰，但（dàn）它展示了智能眼鏡的應用潛力。一些智能眼鏡（jìng）具備導航功能（néng），通過與手機連接或內置（zhì）的定位係統，能夠在用戶視（shì）野（yě）中顯示導航信息，方便用戶在行走、騎行時獲取導航指引。此外，智能眼（yǎn）鏡還可以實現（xiàn）拍照、錄像、語音助手交互等功能，為用戶提供更加便捷的信息獲取和交互方式。

　　可穿戴設備憑借便捷性、實時交互性等特點，在未來可能取（qǔ）代手機部分功能。在運動場景中，智能手表可以滿足用（yòng）戶（hù）對運（yùn）動監測、音樂播放、通訊等需求，用戶無需攜帶手機即可完成運動（dòng）過程中的各種（zhǒng）操作。在一（yī）些簡單的通訊場（chǎng）景中，智（zhì）能手表的獨立通訊功能（néng）也可以滿足用戶的基本通訊（xùn）需求（qiú），減少對（duì）手機的依賴。隨著（zhe）可穿戴設備技術的（de）不斷發展，其（qí）功（gōng）能（néng）將不（bú）斷完善，未來有可（kě）能（néng）在更多場景中取代手機的（de）部分功能（néng），成為人們生活中不可或缺的智能設（shè）備。

　　iphoness被淘汰對其他品牌的戰略啟示

　　（一）加大技術（shù）研發投入

　　技（jì）術是手機品牌立足的根本，在這個快速（sù）發展的科技時代，停滯不前（qián）就意味著被（bèi）淘汰。其他品牌應深刻認識到這一點，加大在AI、芯片、影像、通信等核心技術上的投入。以華為為例，多年來在芯片和5G技術研發上持續發力。在芯片領域，華為自主研發的麒麟係列芯片，從最初的嶄露頭角到後來的不斷突（tū）破，性（xìng）能和能效比都取得了顯著進步。麒麟9000芯片采（cǎi）用先進製程（chéng）工藝，具備強大的計算能力和出色的圖形處理性能，讓搭載該芯片的華為（wéi）手機在市場（chǎng）上具備了強大的競爭力。在5G技術方麵，華（huá）為率先推出5G技術，引領全球通信行業變革。其5G技術具有高速率、低延遲、大容量連接等顯著優勢（shì），不僅提升了（le）手機的通信性能，還（hái）為智能交（jiāo）通（tōng）、工業互聯網、遠程醫療等領域的發展（zhǎn）提供（gòng）了強大支撐。華為憑借這些核心技術的突破，成功塑造了高端、科技感十足的品牌形象，即使在（zài）麵臨外部壓力的情況下，依然在全球手機市場占據（jù）重要地（dì）位。其他品牌應借鑒華為的經驗，持續投入研發，掌握核心技術，提升產（chǎn）品競爭力，才能在激烈的市場競爭中（zhōng）立於不敗之地。

　　（二）多（duō）元化產（chǎn）品（pǐn）布局

　　單一手機（jī）產（chǎn）品的局限性日益凸（tū）顯，在這個萬物互聯的（de）時代，品牌（pái）向多（duō）領域拓展是必然趨勢。各品牌應積極向可穿戴設備、智能家居、物聯網設備等領域進軍，構建多品類（lèi）產品生（shēng）態。小（xiǎo）米（mǐ）堪稱這方麵的典範，從最初的手機業務起家，小米不斷（duàn）拓展產品線，如今已涵蓋智能音箱、智能（néng）家電、智（zhì）能手環、智能攝像頭等眾多品類。小米的智能音箱小愛音箱（xiāng），憑借其強大的語音交互功（gōng）能和（hé）豐富的內容資源，成為智能（néng）家居的控製中心，用戶可以通過小愛音箱控製家中的（de）智能家電，實現語音開關燈、調節空調溫（wēn）度、查詢天氣等操作（zuò），極大地提升了（le）生活的便捷性。在智能家電（diàn）領域，小（xiǎo）米（mǐ）的米家空調、米家冰箱、米家（jiā）洗衣機等產品，以其高性價比和智能化的特（tè）點，受到消費者的（de）廣泛歡迎。小米通過打造龐大的米家生態，將不同的智能設備連接在一起，實現了設備之間（jiān）的互聯互通和（hé）協同工作，為用戶提供了全方（fāng）位的智能生活解決（jué）方案。這種多元化的產品布局，不僅增加了用（yòng）戶對品牌的（de）粘性，還為小米帶來了新的增長點，使（shǐ）其在市場競爭中更具優勢。其（qí）他品牌應學習小米的成功經驗，積極拓展產品領域，構建產品生態，以應對市場變（biàn）化和競爭挑戰。

　　（三）精準市場定位（wèi）與（yǔ）差異化競爭

　　市場細分趨勢日益明顯，消費者需求更加多樣化和個性化（huà）。各品牌需要深（shēn）入了解市（shì）場，找準目標用戶群體（tǐ），進行精（jīng）準定位，通過差異化的產品功能、設計、服務等獲（huò）取競爭優勢。努比亞就（jiù）是一（yī）個很好的例子，其針對攝影愛好者推出具備專業攝影功能的手機。努比亞手機配備了高像素鏡頭、大光（guāng）圈、光學防抖等專（zhuān）業攝影硬件，同（tóng）時還搭載了豐富的攝影功（gōng）能和專業（yè）的拍攝模式，如星空攝影模式、微距攝影模式、專業手動模式等，滿足了攝影愛好者對手機攝影的（de）高要求。在設計上，努比亞手機也注重個性化，采用獨（dú）特的外觀設計和材質，展現出與眾不同的風（fēng）格。通過精準的市場定位和差異化的產品策略，努比亞在競爭激烈的手機市場中開辟了一片屬於自己的天地，贏得了攝影愛好者的青睞。其他（tā）品牌應深入挖掘目標用戶的需求和痛點，結合自身優（yōu）勢，打造差（chà）異化的產品和（hé）服務，提高品牌（pái）的辨識度和競（jìng）爭力。

　　（四）提升用戶體驗與服務

　　用戶體驗在品牌競爭（zhēng）中的重要性不（bú）言而喻，它是品牌贏得用戶信任和（hé）忠誠（chéng）度的關鍵。品牌應從產品易用性、係統（tǒng）流暢度、售後服務等方麵入手，全方位提升用戶體驗。蘋果在這方麵一直表現出色，其ioses係統以流暢性和穩定性著稱，與硬件的深度融合，為用戶帶來了順滑的操作體驗。在售後服務方麵，蘋果擁有完善的售後網（wǎng）絡和（hé）優質的服務體係，用戶可以在蘋果專賣店或授（shòu）權維修點享受到便捷（jié）的維修、保養服務。此（cǐ）外，蘋果還提供在線客服、技術支持等服務，及（jí）時解決用戶在使用過程中遇到的問題。這（zhè）些（xiē）優質的服（fú）務讓用戶感受到了（le）蘋果的關懷和重視，從而擁有（yǒu）了大量忠實用戶。其他品牌應重視用戶體（tǐ）驗和服務，優化產品設計，提升係統（tǒng）性能（néng），完善售後服務（wù）體係，以（yǐ）提高用戶滿意度和忠誠度，樹立良（liáng）好的品牌形象（xiàng）。

　　寫在（zài）最後：擁（yōng）抱變革，搶占（zhàn）先機

　　iphoness作為手機行業的（de）標杆產品，如（rú）今也（yě）麵（miàn）臨著被淘汰的潛在（zài）危機，這警示著所有手機品牌：科技行業瞬（shùn）息萬變，唯有不斷創新和變革，才能在激烈的（de）市場競（jìng）爭中立於不敗之地。無論是AI技術的迅猛發展，還是可穿戴設備等新興領域的崛起（qǐ），都（dōu）為手機品牌的發展帶來（lái）了新（xīn）的機遇和挑（tiāo）戰。其他品牌應從蘋果高管（guǎn）的（de）預言（yán）中吸取教訓，加大技術研發投入，積極拓展多（duō）元化（huà）產品布局，精準（zhǔn）定位市場，提升用戶體驗與服務，不斷（duàn）調整和優化品牌戰略，以適應市場的變化。

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