SWOT代表什麽？什麽是SWOT分析？

　　SWOT 分析是一種替您的業務或者特定專案識別其優勢、弱（ruò）點、機會（huì）與威脅（xié）的技巧。雖然（rán） SWOT 分析廣泛使用（yòng）於小型企業、非營利組織，以及大型企業等組織，但（dàn）它也適用於個（gè）人或其它專業用途。

　　SWOT 代表什麽？

　　簡單來說，SWOT 一詞代表優勢 （Strengths）、弱點 （Weaknesses）、機會 （Opportunities），以（yǐ）及（jí）威脅 （Threats）。SWOT分析的每一（yī）項因素都非常重要，有助於企（qǐ）業製定適合的規劃，使企業更進一（yī）步發展。

　　當各項因素一（yī）起分析時，SWOT 的架構能讓您以更宏觀的角度了解您目前的處境以及如何踏出（chū）下一步。接下來，讓我們更深入的了解每一個字母代表的（de）意（yì）義，找出我們有待改進的所有領域。

　　優勢（shì）

　　SWOT 中的優勢（shì） （Strength） 是指表現良好的內部措舉。了解自己的（de）優勢，就可以知道自己在哪些領域做的（de）比（bǐ）較好，這樣我們可以充分的發揮我（wǒ）們的優勢，找出能夠提（tí）高其他領域運營的方法。

　　在您開始研究企業的優勢時，請先自問以下（xià）幾個問題：

　　有哪些地（dì）方是（shì）我們做得（dé）好的？我們的（de）企業有什（shí）麽獨特之處？我們的企（qǐ）業（yè）有哪（nǎ）些地方受到目標（biāo）受眾（zhòng）的青睞？

　　弱點

　　SWOT 中的弱點 （Weaknesses） 是指表現不佳的內部舉措（cuò）。請先分析您的優勢再（zài）分析（xī）弱點（diǎn），以便建（jiàn）立成功（gōng）和失敗的基（jī）準線。找出內部弱點是助您（nín）改善企業的起點。

　　類似於（yú）研究優勢的（de）過程，當您開始研究您的弱點時，您可以問問自己以下這幾個問題：

　　哪些舉措的表現不佳？原因是什麽？有哪些地方可以改進？什麽樣的資源（yuán）能（néng）夠（gòu）幫（bāng）助（zhù）我們提高績效？

　　機會（huì）

　　SWOT 中（zhōng）的機會 （Opportunities） 結合了您現有的優勢、弱點，以及（jí）任（rèn）何可能提升您競爭地位（wèi）的外在舉措。這些機會可能是您想要改（gǎi）進的弱點（diǎn），也可能是在分析（xī）優勢和弱點時未發（fā）現的其他領域。

　　挖掘機會的方式有很多，考慮以下（xià）這些問題可能對（duì）您有（yǒu）所幫助：

　　我們可以利用哪些資源改（gǎi）進弱點？我們的服務中是否有任何市場缺口？我們（men）的年度（dù）目（mù）標是什麽？

　　威脅

　　SWOT 中的威（wēi）脅 （Threats） 是指有可能導（dǎo）致問題的（de）領域。威脅與弱點不同，因為威脅是外在的（de），且通常不在（zài）您的（de）掌控（kòng）之中，比如全球疫情爆發或是競爭（zhēng）格局（jú）中發生的變化。

　　以下是您在識別外在威脅時可以自問的幾個問題：

　　有哪些業界中的變化可能會引發問題？有哪些新的市場趨勢即將萌芽？我們的競（jìng）爭對手在哪（nǎ）些方麵優於我們？

　　SWOT 分析（xī）是簡（jiǎn）單（dān）而強大的工具，能助您辨（biàn）別進一步發展所需的競爭機會。通過此方法，您不但可以（yǐ）改進您的業務和團隊能力，也能幫助您在市場發（fā）展中遙遙領先。