【營銷管理】產品五層次理論

　　科特勒說（shuō）：“一個偉大品牌的核心是（shì）偉大的產品”。企業產品策略是（shì）其他一切營銷活動的基礎，企（qǐ）業的一切經營活（huó）動都是圍繞著產品進行的，即（jí）通過（guò）及時、有效地提供消費者所需要的產（chǎn）品而實現企業的發展（zhǎn）目標。產品五層次理論是（shì）產品策略運用的基礎，實行產（chǎn）品營銷可（kě）以從產品五層次理論入手。

　　產品的五個層次

　　1)核心利益層

　　即向消費者提（tí）供的（de）產品基本效用（yòng）和利益，也是消費者真正要購（gòu）買的利益和服務。消費者購買某種產品並（bìng）非是為了擁有該產品實體，而是為了獲得能滿足自身某種需要的效用和利益。

　　2)實體產品層

　　也可稱（chēng）為一般產品層。產品核心（xīn）功能需依附一定的實體來實現，，即產品的基本形式，主（zhǔ）要包括產品的構造外型等。

　　3)期望產品層

　　是消費者購買產品時期望的一整套（tào）屬性和條件，如對於購買洗衣（yī）機的人（rén）來說，期望該機器能省事省力地清洗衣物（wù），同時不損壞衣物，洗衣時噪音（yīn）小，方便進排水，外型美觀（guān），使用安（ān）全可靠等。

　　4)附加產（chǎn）品層

　　附加產品批產品（pǐn）包含的附加服務和利益，主要（yào）包括運送（sòng）、安裝、調試、維修、產品保證、零配件供應、技術人（rén）員培訓（xùn）等。

　　5)潛在產品（pǐn）層

　　潛在產品預示著該產品最終可能的所有增加和改變。

　　佳潔士鹽（yán）白牙膏產品的五個層次舉例：

　　企業生產什麽（me）產品？為誰生產產（chǎn）品？生產多少產品？這一（yī）似乎（hū）是經濟學命題的問題，其實是（shì）企業產品（pǐn）策略必須回答的問（wèn）題。企業（yè）如何開發滿足消費者需求的產品，並將產品迅速（sù）、有效地傳送到消費（fèi）者手中（zhōng），構（gòu）成了企業營銷活動的主體（tǐ）。

　　產品的五（wǔ）個層次包括核心利益層、實體產品層、期（qī）望（wàng）產品層、附加產品層（céng）、潛在產品層，以上通過佳潔士（shì）產品層次舉例可以看到，產品的五個層次（cì）由核心利益層向外發散最後到（dào）潛在產品層，在產品研（yán）發生產策略製定中，要優先考慮核（hé）心層麵。

　　產品策（cè）略研究從產品效用出發結合產品的（de）五個層次理論是基（jī）礎（chǔ）和前提，以上產（chǎn）品的五個層次（cì）理論希望對您有所幫助。更多相（xiàng）關知識歡迎關注绿巨人草莓丝瓜樱桃在线视频營銷管理谘詢服務。為慶祝中華人民共和國成立70周年，绿巨人草莓丝瓜樱桃在线视频谘詢推（tuī）出“舉國同慶”主題活動，將免費（fèi）提供原價5萬元國家級實戰派專家免費上門企業（yè）管理診斷名額70家，歡迎在線谘詢。