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“PEST”模型如（rú）何對宏觀環境分析（xī）進行結構要素細化和發展

發布時間：2021-03-02 瀏覽（lǎn）量（liàng）：5750 來源：正（zhèng）睿谘詢（xún）

【摘要】： “PEST模型”是宏觀經營環境的經典工（gōng）具，從（cóng）政治、經（jīng）濟、社會、技術四個方麵（miàn）對企業戰略的宏觀環（huán）境展開剖析，長期（qī）以來，人們要麽僅對四個方麵的重大變化進行專項分析，要麽對（duì）四個方麵的影響進行評分後加權匯總，陷入過度量化（huà）的陷（xiàn）阱。绿巨人草莓丝瓜樱桃在线视频（ruì）谘詢《設計（jì）利（lì）潤：年度經營計劃製（zhì）定與實施》一（yī）書對PEST模型的結構要素進行了全（quán）麵地列舉和細（xì）分，在結（jié）構上將PEST的（de）每（měi）一個方麵都（dōu）發展出了第二級和第三級細分要（yào）素。

“PEST模型”是（shì）宏觀經營環境（jìng）的經典工具，從政治（zhì）、經濟、社會、技（jì）術四個方麵對企業戰略的宏觀環境展開剖析，長期以來，人們要麽僅對四個方麵的重大變化進（jìn）行專項分析，要麽對四個方麵的影響進行評（píng）分後加權匯總（zǒng），陷入過度量化（huà）的陷阱（jǐng）。绿巨人草莓丝瓜樱桃在线视频谘詢《設（shè）計利潤：年度經營計劃製定與實施》一書對PEST模型的結構（gòu）要素進行了全麵（miàn）地列舉和細分，在結構上將PEST的每一個方麵都發展出了第（dì）二級和第三級細分要素。

1. 政治法（fǎ）律環境分析

類別	一級因素	二級因素	分析要（yào）點
政治法律環境	政治製度	政治體製	企業經營範圍所在國的立法、司（sī）法、行政權力格（gé）局
		政黨（dǎng）製度	企業（yè）經營範圍所在（zài）國的（de）政黨力量、政（zhèng）黨的政治（zhì）主張、執政黨（dǎng）的施政綱（gāng）領
		選舉製度	企業經營範圍所在國的選舉周期、選舉帶來的政策（cè）延續性風險及新政策影響
	經濟體製	市場機製	所屬行業的市場化程度、政府（fǔ）對經（jīng）濟的幹預程度
	經濟體製	政府管製	所屬行業的準入資質、條件、門檻
	安全政（zhèng）策	安全生產	安全生產類（lèi）法律法規的修訂和變動有哪些？對本企業管（guǎn）理（lǐ）製度、費用預算的影響是（shì）什麽？
	安全政（zhèng）策	應急管理	根據當年重大突發事件，政府和監管部門對企業應急工作的指導意見（jiàn）是什麽？本企業在應急能力建設方麵需要做哪些工作？
	資（zī）環政策	環境政（zhèng）策	節能減排、治（zhì）理汙染、生態保護等政策要求對本（běn）企業的影響是什麽？
	資（zī）環政策	資源政（zhèng）策	政府對本行業相關的自然資源（yuán）開（kāi）發、可持續發展指導政策是什（shí）麽？
	國際環境	外交關係	本國政府與特定國家或地區的外交關係變化，對（duì）本企業市（shì）場份額或供應鏈帶來的機會和威脅是什麽？
	政局穩定情況	政策延續性	所在（zài）國的各項政策是否會隨者執（zhí）政者變化而產生根本性的變化？對本企業（yè）的機（jī）會和威（wēi）脅是什（shí）麽？
	政局穩定情況	利益集團	影響所在國政策製定（dìng）的利（lì）益主體或其力量格局是否發生了變（biàn）化？可能對本行業產生的影響是什麽？
	法律（lǜ）法規	立法動向	與本行業相關的法律法規提案、審議動（dòng）向如何？其主要內容對本企業的影響是（shì）什麽？
	標準體係	強（qiáng）製標準	本行業相關的強製標準（國家標準、行業標準）有（yǒu）何變化？對本企業（yè）的影響是什麽？
	標準體係	推薦標準	本行業相關的推薦（jiàn）性標準（國家標準、行業標準）有何變化？對本企（qǐ）業的影（yǐng）響是什麽？

通過政治環境分析（xī），可以發現新的經營機會，或提前識別潛在的經營風險。當然，這些機會（huì）或風險往往難以通過數據模（mó）型進行量化（huà）分析，更多的是作為一種定性結論，為（wéi）有遠見的企業家提供趨勢研判（pàn）的參考依據。

關（guān）於政治法律（lǜ）環境的分析方法（fǎ），還可以結合企業內控模塊的工作（zuò），定期開展“合規性義務評審”，全麵（miàn）掃描企業適用的法律法規和政策（cè）清單，針對清單（dān）上的年度更新內容，做延展（zhǎn）性（xìng）應用分析。

2. 經濟環境分析

類別	一級（jí）因素	二級因素	分析要點
經濟環境	經濟政策	經濟規劃	經營範圍所在國家或地區的中長期發展規劃、“五（wǔ）年（nián）計劃”等
		產業政策	政府對哪些（xiē）特定產業出台了扶植政策或限（xiàn）製政策？這些產業與本企業有何種關聯？對本企業發展可能帶來（lái）哪（nǎ）些影響？
		財政政策	當年的財政政策是擴張性的、緊縮性的、還是（shì）穩健性的？對本行業的影響是什麽？
		貨幣政策	當年的貨幣政策是積極的，還是穩健的，對本行業的影響是什麽？
		稅收政策	本企業相關的稅（shuì）收政策有何變化，對本企業的稅負和現金流會產生什麽影響？
		用工政策	當年（nián）各級政府對勞動用工的指導（dǎo）意（yì）見是什（shí）麽？本行業和本地區在落實用工政策方麵有哪些重點？
		創新政策	各級政府對企業創新研（yán）發的激勵政策是什麽？有關知識（shí）產權、區域經濟產業升級的新政策對本企業（yè）而言，可能帶來（lái）哪些機會或威脅？
	外貿環（huán）境	關稅政策	目標市場國（guó）的關稅政策、本國的出口（kǒu）退稅政（zhèng）策、區域經濟一體化情況
		匯率	本國與貿（mào）易對象國的匯率變化（huà）
		經濟增速（sù）	世界經濟（jì）增長趨勢、貿易對象國的經濟增長趨勢
	經濟發展水（shuǐ）平	經濟增速	所在國的經濟增長趨勢、增長動力
			所在國的物價變化情況（居民消費物價、工業原材料物價）、變化原因
			目標市場國民收入（rù）增長情況
	經濟結（jié）構	產業結（jié）構	產業結構的變化（huà）情況
		企（qǐ）業類型	目標市場所在地的主體企業類型（規模、性質）
		產業集（jí）群	目標（biāo）市場所在地的產業集聚情況
	基礎設施	城市化程度	所在國的城市化程度
	基礎設施	基建配套	目標市場的基礎設施的配套完善程度
	要素市場	儲蓄與信貸	居民儲蓄餘額變化情（qíng）況、變（biàn）化原（yuán）因
		儲蓄與信貸	信貸餘額（é）變化情況、變化原因
		資本市場	股市、債市（shì）、VC等資本市場走勢
		原材料價格	產業鏈相關企業的原材料價格變化趨勢
		就業情況	失業率、勞動力市場供（gòng）應情況、行業薪（xīn）資水平與變化趨勢

分析經濟環（huán）境（jìng），數據的準確性非常關鍵。通常需要參考權威的報告和（hé）統（tǒng）計（jì）數字。在數據準確的基礎上，還需要通過統（tǒng）計學方法，進行建模分析。

3. 社會環境分（fèn）析

類別	一級因素	二級因素（sù）	分析要點
社（shè）會環境	人口因素	人口總量	人口（kǒu）總（zǒng）量和人口增長率、人（rén）口出（chū）生率、死亡率、性別比例、結婚離婚數量、地（dì）區人口（kǒu）遷徙變化情況如何？
	人口因素	年齡（líng）	不同年齡階段人員數量與變（biàn）化趨勢、老齡（líng）化水平、預期壽命
	社會結構	收入結（jié）構	不同收入水平的（de）人員（yuán）占比是怎（zěn）樣的？對本公（gōng）司而（ér）言意味著（zhe）什（shí）麽樣的機會？
		受教育水平	國民受教育水平、目標（biāo）用戶（hù）平均受教育水平如何？其對商品差異化的影響如何？
		城市化水（shuǐ）平	城鄉人口（kǒu）比例、消費偏好及城（chéng）市化進程如何？
	心態觀念	職業心態	對待（dài）工作的態度，擇業偏好，工作生活平衡（héng）的選擇等
	心態觀念	休閑方式	目標客戶的主流休閑方式，對業務模（mó）式可能帶來何（hé）種（zhǒng）影響？
	社會文化	民族文化	民族文化的多元性（xìng）、差異性、包容性如何，對經（jīng）營管理策略（如本土化）的影響如何？
		宗教	宗教種類及政（zhèng）治地位，主要主張，及其（qí）對當地民眾的影響是什麽？
		潮流與（yǔ）風尚	當地有哪些風俗（sú）風（fēng）尚，最新的（de）潮流趨勢是什麽（me）？
	生活（huó）條件	社會福利	當地的社會保障機製是否健全，對消費和安全感的提振是否顯著？
		可支配收入（rù）	目標用戶的（de）可支配收入變化趨勢如何？
		消費意願	目標（biāo）用戶的剛性需求是什麽，彈性需求的消費意願如何？

社會環境的（de）變化，常常是從（cóng）量變（biàn）到質變的長期演化過程，所謂“冰凍三（sān）尺，非一日之寒”，分析社（shè）會環（huán）境，重在見微知著，及早發現趨勢，及時（shí）評估影響，識別出外在（zài）的機遇和威脅。

4. 技術環境分析

類別	一級因素	二級因素	分析要點
技術環境	研發投入	政（zhèng）府投入	政府（fǔ）對研究開發方麵的預算、投入
		企業投入	本領域企業的研發投入
		科（kē）研機構投入	本領域相關科研機構的（de）研發投入
	新技術	創新能力	本（běn）企業相關領域的技術人才在何處，對我們的影響（xiǎng）是什麽？
	新技術	技（jì）術迭代	技術發展動態，技術更新速度與生命周期
	技術產（chǎn）業（yè）化（huà）	產業化水（shuǐ）平	本企業相關領域的（de）高技術產（chǎn）業水平如何，其應用（yòng）場景有哪些創新？
	技術產（chǎn）業（yè）化（huà）	產業化能力	對於本企業（yè）相關的技術，誰擁有（yǒu）最高的產業化能力？
	知識產權（quán）	技術壁壘（lěi）	本企業相關核心技術的知識產權掌握在（zài）誰手中？
	基建性技術發展	能源技術	輸電、新能（néng）源技（jì）術的發展動（dòng）態及其商用情況
		材料技術	新材料（liào）技術的發展動態及其商用情況
		TMT技術	通信、媒（méi）體、信息技術的發展動態及其商業情況
		生物醫藥（yào）技術	生物（wù）、製藥、醫療、基因工程等技術的發展動態及其商業情況

由（yóu）於（yú）技術創新是一項複雜而艱巨的工程，加之創新人才十分稀缺，技術（shù）成果產業化的過程也非一日（rì）之功，因（yīn）此，隻有專業的科研院所，或部分實（shí）力雄厚（hòu）的龍頭企業才具備大規模研發投入的條件。但是技術革新（xīn）的成果對行業的影響是深遠的（de），甚至是顛覆性的。

評估技術對行業的影響至關重要，尤其是對於疊加政治、經濟、社（shè）會因素影響的技術變（biàn）革（gé）趨勢，例如“新基建”“數字中國戰略”“中國製造2025”等（děng），應當及早做出反應。在技術產業化的過程中，尚未形成（chéng）穩定成熟商業模式的時候，就應當給予緊密（mì）的關注，必（bì）要時，在（zài）企業內部設立相關的研發課題或項目。

在年度經（jīng）營計劃工作中，根（gēn）據PEST分析的結論，企業可以全麵地識別出宏觀環境方（fāng）麵的機會和（hé）威脅，並據此對戰（zhàn）略規劃（huá）和經營策略做出調整。